База знаний

В нашей базе собрана полезная информация для ничинающего маркетолога.

Шелфтокер

Шелфтокер — распространенный вид POS-материалов. Полоска из твердого картона или пластика с названием бренда или фирмы-изготовителя продукции. Размещаются на …

Тренинг

Тренинг — обучающее занятие для промо-персонала, в ходе которого у участников формируются навыки правильной работы и эффективного общения.

Трафик-менеджер

Трафик-менеджер — сотрудник рекламного агентства, отвечающий за оперативный сбор и проверку отчетов из региональных офисов агентства или от супервайзеров …

Товарная марка

Товарная марка — понятие, состоящее из нескольких компонентов. Марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации …

Таинственный посетитель

Таинственный посетитель (Mystery Shopper) — одна из механик trade promotion. Состоит в том, что торговый персонал проверяется аудиторами, «замаскированными» под обычных …

Супервайзер

Супервайзер — работник, осуществляющий контроль над промоутерами. Как правило, супервайзер работает на личном автомобиле и выполняет еще и функции экспедитора, …

Скидка

Скидка — временное или условное снижение цены на товар. Пожалуй, самый простой и распространенный метод стимулирования сбыта и самый верный способ подкупа …

Сеть магазинов

Сеть магазинов — два или более торговых заведения, находящихся под общим владением и контролем, продающих товары аналогичного ассортимента, имеющих общую …

Сетевое агентство

Сетевое агентство — агентство, входящее в состав международной сети. На мировой арене действует чуть более десятка сетей, включающих в себя от нескольких …

Мерчандайзер

Мерчандайзер — штатный или контрактный сотрудник агентства или компании, занимающийся мерчандайзингом товара. Мерчандайзинг — вид деятельности по …

Купон

Купон — так называется обычно бумажная карточка или вырезка из газеты (журнала), на которой нанесена информация о предоставляемых покупателю скидках или иных …

Кастинг

Кастинг — процедура отбора промо-персонала для работы на акции. Представляет собой мини-презентацию кандидатов на работу на акции. Как правило, в ходе кастинга …

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) — особый подход к проведению коммуникации с потребителем. Отличается синхронизацией разных направлений …

Дистрибьютор

Дистрибьютор — независимая посредническая фирма, осуществляющая оптовую закупку определенных товаров у крупных промышленных фирм-производителей и сбыт …

Дистрибуция

Дистрибуция — 1) в широком смысле — распространение, распределение товара; 2) уровень дистрибуции (представленность) — процентное соотношение количества …

Дискаунт

Дискаунт (англ. discount — магазин низких цен) — особый формат торговли. Основной принцип работы любого дискаунта — это предоставление покупателям товаров с …

Дилер

Дилер — коммерческий агент, посредник (юридическое или физическое лицо), специализирующийся на продаже и послепродажном обслуживании конкретного вида товаров, …

Дегустация

Дегустация — бесплатная проба образцов продовольственных товаров. В отличие от сэмплинга образец продукта потребителю предлагают попробовать на месте, …

ВЭН (VAN)

ВЭН (VAN) — торговый представитель, работающий на грузовом автомобиле и доставляющий продукцию компании в торговые точки, расположенные на своем маршруте. …

Буклет

Буклет — сфальцованное (но не сшитое) издание в 1/2, 1/4 печатного листа. Издается большим тиражом и посвящается одному изделию или группе изделий. Главное в буклете …

Бренд

Бренд — известная и популярная торговая марка, от которой потребители ожидают определенного стандарта качества; категория, находящаяся в общественном сознании …

Бриф

Бриф (brief) — структурированное задание агентству на разработку креатива рекламной акции либо подготовку предложения по проведению акции с описанием конкретных …

Бонус (Bonus)

Бонус (Bonus) (англ. — приз, премия) — 1) дополнительше вознаграждена или скидка, предоставляемые продавцом покупателю. Обычно бонусы носят символический характер — …

Биллборд (Billboard)

Биллборд (Billboard) — рекламный щит. Стандартный размер в России — 6×3м. Является основным носителем в наружной рекламе. Массовость биллбордов и унифицированность …

Акция по стимулированию продаж

Акция по стимулированию продаж — мероприятия для побуждения покупателя к покупке, характеризуются краткосрочным предложением потребителю дополнительной …

Trade promotion

Trade promotion (Trade Marketing) — мероприятия по стимулированию товаропроводящей сети (дистрибьюторов, дилеров, оптовых и розничных продавцов, торгового персонала розницы). …

Адресная база

Адресная база — список торговых точек для проведения промо-акции, мерчандайзинга и других BTL-мероприятий с точным указанием адресов. Обычно адресная база после …

SKU

SKU — (англ. Store Keep Unit, единица складского учета). В российской торговой практике этому термину соответствует понятие «артикул» — вариант товара определенной …

Sample (сэмпл)

Sample (сэмпл) — образец товара для бесплатного распространения среди потребителей. В большинстве случаев сэмплы — это специальные уменьшенные упаковки товара.…

Sales promotion

Sales promotion — стимулирование сбыта. Под этим термином понимается сфера мероприятий, направленных на ускорение товарооборота за счет создания благоприятных для …

Road-show

Road-show — передвижной комплексный event, путешествующий из города в город. Обычно включает в себя передвижные декорации и демонстрационное оборудование, команду …

Retail audit

Retail audit — мониторинг розничной торговли, классификация магазинов (по конкретному виду товара); репрезентативная выборка для конкретного типа магазина; …

Promotion

Promotion — в широком смысле — деятельность по продвижению товара/услуги на рынке. В сфере BTL под промоушн обычно понимают consumer promotion, стимулирование сбыта среди …

POSM (POS-материалы)

POSM (POS-материалы) — рекламные изделия, применяемые в местах продаж: листовки, воблеры, шелфтокеры, мобайлы, постеры, стакеры и др. POS-терминал — электронное …

HoReCa

HoReCa (англ. аббревиатура от Hotel, Restaurant, Cafe) — канал сбыта товаров, где одновременно с приобретением товара осуществляется его потребление потребителем. К сегменту …

FMCG (fast moving customer goods)

FMCG (fast moving customer goods) — товары массового спроса. К FMCG можно отнести практически весь ассортимент типового супермаркета: продукты питания, средства косметики и …

Event

Event — специально организованное компанией событие, праздник в поддержку марки для потребителей. Event marketing — событийный маркетинг. Комплекс мероприятий, …

Co-promotion (cosponsorship)

Co-promotion (cosponsorship) — совместное финансирование программы двумя или более неконкурирующими рекламодателями.

Consumer promotion

Consumer promotion — мероприятия по стимулированию спроса среди конечных потребителей. Включает в себя различные акции и механики, связанные с предложением конечному …

BTL-коммуникации

BTL-коммуникации — совокупность коммуникаций, направленных на активную целевую работу с потребителем. Как правило, целью BTL-коммуникаций является стимулирование …

BTL

BTL — (англ. below the line — под чертой) — рекламные мероприятия, условно не включенные в «основной» список элементов рекламы. BTL включает в себя оформление мест продаж, …

ATL

ATL — (англ. above the line — над чертой) — традиционные виды маркетинговых коммуникаций: реклама в прессе, реклама на телевидении, наружная реклама. В большинстве …

Структура типового отчета по проекту

Описание проекта (пост-бриф) заказчик; бренд; продукт; цели; задачи; целевая аудитория; категория проекта; период; охват; механика; бонусный …

Ваша индивидуальность - наша задача!